抢抓户外运动新风口，河北省赛事经济加速跑

4月19日，2025年全国青少年国防体育激光跑巡回赛（保定站）暨河北省激光跑邀请赛在保定高碑店国家登山训练基地举行。 河北日报记者 张镜摄

石家庄持续打造“庄里球王 全城热练”系列品牌赛事，崇礼168超级越野赛被誉为“中国越野跑殿堂级赛事”，“越山向海人车接力赛”成为全球颇具规模和影响力的团队跑步接力赛事之一，邯郸国际太极拳运动大会已连续举办十五届……

近年来，依托得天独厚的优势，我省大力发展赛事经济，并全面推动户外运动发展，山地、水上、陆地、航空和冰雪等户外运动赛事活动多点开花、蓬勃发展。如何打造更多品牌赛事？如何抢抓户外运动新风口？如何借助区位优势错位发展？记者就此进行了采访。

打造更多品牌赛事，进一步提升赛事经济发展水平

4月19日，三项赛事在保定爱情广场内外同时举行。

2025追风少年全国儿童滑步车公开赛暨第三届京津冀儿童滑步车公开赛，共有全国30多个城市的1860名小选手参赛。下压、转弯、加速……赛道上，来自北京的小选手张文轩技术娴熟，不断利用弯道超越对手，最终获得5A组冠军。

“我们来保定玩过很多次，这次比赛让我对保定有了更深刻的认识。在这里玩得开心、吃得开心，保定人民都非常热情。”张文轩妈妈兴奋地说。

正值2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会举办期间，保定密集举办了10余场以京津冀为核心、覆盖国内外的体育赛事活动，其中既有国际三人制男子篮球挑战赛、2025年全国青少年国防体育激光跑巡回赛（保定站）等国际级、国家级赛事活动，也有2025京津冀街舞精英挑战赛、2025年河北省青少年攀岩联赛等京津冀、省级赛事活动，还有2025保定马拉松、莲池区三棋争霸赛等保定市级、县（区）级赛事活动。

“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人消费”，作为一个流量巨大的消费场景，体育赛事如今已成为拉动消费、激活市场、促进产业升级的新引擎。《河北省赛事经济发展报告（2024—2025）》显示，2024年，我省举办各类体育赛事活动4760场，吸引1091.31万人次参赛和观赛，带动消费超162亿元。今年一季度，我省举办各类体育赛事1435场，吸引参赛人员和观众259.49万人次，直接带动消费超过43亿元。

我省赛事经济火热，但还需进一步增加高品质赛事供给，从而带动体文旅及其他产业融合发展。

品牌赛事是撬动赛事经济并提升发展水平的有效抓手。

引进品牌赛事，直接有效。江苏不止骑体育文化有限公司创办的“不止骑·24H单车环太湖认证赛”已连续举办十一届，直接参与人数有数十万人，“不止骑”也成为他们的自主IP赛事品牌。2025河北省赛事经济暨户外运动产业大会上，该公司分别与秦皇岛、承德、张家口签约，将“不止骑”赛事品牌落户河北。

着眼长远，还要培育打造自主品牌赛事。

对此，北京体育大学管理学院院长黄海燕建议，要加强赛事与城市联动，依托城市景观培育头部赛事，并分析赛事受众特征，开展针对性营销，进行专业化赛事传播，提升赛事专业化水平，支持有条件的自主品牌赛事对接国际标准、规则和积分体系。更重要的是，要深入挖掘不同类型赛事消费特征，持续推动文体旅商融合发展，丰富赛事相关产品服务供给，建立体育赛事消费拉动测算工作机制。

“今年我省计划全年举办国际级、国家级赛事不少于80场，11个设区市全年每市推出不少于10项精品赛事。”河北省体育局相关负责人表示，我省发展赛事经济和户外运动刚刚起步，但前景广阔。发展赛事经济，要做好战略布局、战略规划，聚焦长远发展，提升服务质量，久久为功，打造赛事品牌并形成可持续发展模式，进一步提升赛事经济发展水平。

创新消费场景，赛事经济抢抓户外运动新风口

户外运动有多火？

《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，骑行运动实现大幅增长，2023年自行车赛事总量超过2022年的3倍；2023年，马术运动经济规模达到209.9亿元，全国有将近130万爱好者；2023—2024雪季，冰雪运动参与人次达到2.64亿……

“在这里徒步，仿佛置身花海，我闻着花香，看着美景，还能锻炼身体，心情很舒畅。”4月10日，太行步道易县段狼牙山田园花海内，油菜花、多色郁金香开得正艳。参加完太行步道徒步赏花暨农产品产销对接活动，徒步爱好者敬璐瑶意犹未尽。

与此同时，在太行步道易县段的狼牙山优选特产电商中心，农产品产销对接活动也人流不断。精彩的走秀表演，特色农产品、手工艺品、文创产品、非遗产品的现场展示展销加直播带货，让游客沉浸式体验地方特色文化。

依托高关联性和强带动性，近年来，我国户外运动与相关产业深度融合，呈现出多元发展的态势，在赋能文旅项目、丰富休闲生活、升级研学旅行和带动乡村振兴方面的作用也得到凸显。以浙江安吉实施“百村万帐露营共富计划”为例，2023年该县露营地共接待游客90.45万人次，总营收7040万元，为村集体增收921万元。

发展赛事经济，特别是户外运动产业，我省具有独特的区位优势、市场优势和资源优势：毗邻京津，拥有全国较大的体育消费人群之一；拥有冬奥场馆以及多个国家级滑雪旅游度假地和体育旅游示范基地；作为我国地形地貌最全的省份，适合举办各类户外项目和赛事活动。日前，国务院办公厅转发国家发展改革委、国家体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，户外运动逐步成为赛事经济发展的重要动力。

如何打造多元化的户外运动消费场景，更好地释放户外赛事活动对产业的带动效应？

2024年，我省谋划开展了“户外在河北”系列活动，今年又全面推出“燕赵好山水 户外在河北”品牌和“户外在河北 越野一起来”等10个子品牌700多项赛事活动，致力于打造“山、水、陆、空、冰雪”5大户外运动场景，带动赛事经济的发展，力争实现吸引参与观众超过2000万人次的目标。

“发展赛事经济，我省优势在户外，最大的效益在户外。”河北省体育局相关负责人表示，开展赛事活动，要扬长避短、错位发展，重点推动户外运动发展。

我省各地纷纷推出特色鲜明的户外休闲活动。“运动之城 活力石家庄”将都市脉动与体育基因深度融合，“冬奥之城 大好河山”让张家口冬奥遗产在四季轮回中持续焕发光彩，“秦皇山海”将秦皇岛历史文脉与海洋运动完美交融……众多地域品牌主题户外休闲活动，让“户外在河北”品牌叫得更加响亮。

“河北应以高质量户外运动目的地品牌赛事为核心概念，通过品牌赛事运营，实现‘地理标识’到‘消费符号’的转化，构建高质量户外运动目的地品牌，从而实现从‘一场比赛’到‘一种生态’。”山东体育学院运动休闲学院副教授安福秀建议。

借助区位优势，让赛事经济成为亮丽名片

动感的音乐声中，孩子们在场上欢快跳跃，家长则在场下纷纷举着手机边拍视频边加油……4月19日，2025京津冀街舞精英挑战赛在保定市爱情广场举行，现场人声鼎沸。

比赛在周六进行，30多岁的李一鸣周四晚就开车带着妻子和儿子从北京来到了保定。周五，他们在保定西大街逛了一整天，中午吃了驴肉火烧，晚上尝了牛肉罩饼，还买了槐茂酱菜、合香堂香包。

“明天我们准备去直隶总督署博物馆看看，让孩子更直观地了解历史。”李一鸣说。

随着京津冀协同发展深入推进，京津冀主要城市1至1.5小时交通圈基本形成。我省旅游产品体系不断丰富，推出旅游包车周末和节假日免费通行高速公路政策，开通13条京津冀旅游直通车、旅游环线列车线路；京津冀旅游一卡通累计发行600余万张……三地游客往来越来越便利，“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力进一步提升，日渐成为休闲度假新时尚。

中国旅游研究院监测数据显示，京津冀三地客流内循环占比已经超过55.32%，三地已互为重要且热门客源地。

如何发挥“近”的优势，做足“美”的文章，让更多游客“周末到河北”？

河北省体育局体育经济处处长李奇介绍，2025年，我省将举办京津冀城市联赛、社区联赛、校园联赛等赛事190余场，今年一季度已举办18场。体育赛事活动如同活力纽带，将三地山同脉、水同源、地相连、人相亲的血脉转化为赛事经济蓬勃发展的新引擎。

对此，安福秀建议，要抓住用好京津冀协同发展战略机遇，通过推出京津冀赛事一卡通、成立京津冀赛事联盟、建立京津冀赛事经济协同发展机制等方面的合作交流，共同打造区域赛事品牌，提升区域赛事经济的整体竞争力。

“要绑定消费场景，让‘近’感受得到，如将崇礼滑雪赛道、长城徒步路线纳入京津冀旅游一卡通，实现赛道常态化开放；完赛奖牌可作为景区门票折扣卡、特产满减券，鼓励选手在赛事期间消费，提升赛事的消费转化率。”安福秀说，此外，要提升赛事体验，让“美”看得见，比如可以根据四季变化选出河北最美的景色，与赛事结合进行包装，并设计周末赛事，为“周末”在河北增添新的魅力。（河北日报记者 张镜）

来源 河北日报客户端