“四季消费券”激发电影市场活力
“前段时间，我领到两张5元政府消费券，今天正好用上了。”4月4日，在兰州市七里河区西站商圈的兰州中心空间站影城，趁着清明小长假回家的大学生马晓岩在影厅门口排队时告诉《中国新闻出版广电报》记者，她非常喜欢动作类影片，得知《猎狐·行动》在清明节档期上映，她第一天就和朋友相约一起来看。
马晓岩所说的5元政府消费券，是在“春影雅韵惠民赏——甘肃省跨年贺岁电影惠民消费季”活动期间领取的。“春节期间和家人一起看电影，在影院门口看到惠民观影促消费活动宣传海报，尝试领了两张5元政府消费券，这次买票时就享受到了优惠。”马晓岩欣喜地说，“这是我们学生族的福音，我身边的朋友都领取了政府消费券。”
记者了解到，今年初，甘肃省电影局通过政府搭台、企业唱戏、全民参与的方式，整合各方资源，联合省电影发行放映集团、中国银联甘肃分公司、猫眼娱乐、阿里影业淘票票等共同推出了2025年惠民观影促消费活动，以发放政府消费券的形式，按春、夏、秋、冬4个季度开展相应主题的电影惠民消费活动。
继第一季度“春影雅韵惠民赏——甘肃省跨年贺岁电影惠民消费季”活动后，目前正在开展的第二季度“夏幕光影惠风吟——甘肃省春夏电影惠民消费季”活动，聚焦清明节、劳动节等档期，按照政府主导、企业配套的形式，向全省电影市场投放20余万张惠民观影消费券。甘肃省电影发行放映集团董事长、总经理张弘说，相比第一季度，第二季度的政府消费券的投放力度更大、范围更广。
据介绍，此次惠民观影促消费活动共有4种优惠形式，包括政府消费券、银联券、猫眼消费券、淘票票消费券。其中，政府消费券和银联券都可与猫眼消费券、淘票票消费券叠加使用。
记者在兰州中心空间站影城看到，新上映的影片宣传海报格外醒目，前来观影的市民、游客排起长队，有序取票，等候入场。在一旁休息区内，等待观影的市民、游客谈论着即将观看的影片。影城负责人董阿明介绍，清明假期影院上座率明显提升，像《向阳·花》《我的世界大电影》等热门影片还出现场次爆满的情况。
“孩子想看《我的世界大电影》，今天正好有时间，我们一家人就组团来了。”观众陈君告诉记者，在影院工作人员的帮助下，她第一次解锁了云闪付，还领到了政府发放的惠民观影消费券。
清明小长假，兰州多家影院迎来观影热潮。“观影已成为假期生活的重要组成部分，惠民观影促消费活动通过政府补贴、金融优惠、平台助力等方式，为广大影迷带来了实实在在的福利。”兰州天慕国际影城负责人张丽君说。
甘肃省电影局相关负责人表示，下一步，甘肃将继续组织好“秋影盛惠约华章——甘肃省暑期电影惠民消费季”和“冬韵影集惠情长——甘肃省冬季电影惠民消费季”活动，不断增强全省电影市场的吸引力、竞争力。
