“小票根”撬动“大消费” “票根经济”解锁消费新密码

近日，第十五届北京国际电影节举办，让北京变身一座“电影主题乐园”。一张薄薄的电影票根，不仅承载着银幕上的悲欢离合，同时成为串联起餐饮、旅游、文创、住宿的“金钥匙”，掀起一场以光影为名的消费嘉年华。

临近“五一”小长假，多地文旅为吸引游客精心策划，以一张票据带动“票根经济”，让游客在目的地一站式优享各种福利优惠。如何打造更具吸引力的消费“组合拳”，让“票根经济”更好地点燃消费热情？

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从消费凭证到串联消费场景

近日，北京国际电影节期间，“凭票根逛商圈”已经成为市民新时尚。

一张北影节票根，能解锁很多种优惠。朝阳大悦城启动“大众点评必吃嘉年华”活动，消费者不仅能一站式品尝美食，还能获得北京国际电影节专属文创。4月18日至4月26日，首开通州万象汇凭北影节展映票根或工作证享受店铺专属折扣。美团投入1000万元“北影节助力金”，消费者通过搜索美团“北京国际电影节”“2025北影节”，即可参与“吃住行游购娱”多种优惠促销活动。

在不少地方，演唱会门票、住宿凭证、登机牌等容易被随手丢弃的票根，一张张承载着消费记忆的凭证，正成为纽带，将文体、娱乐、交通、商圈这些不同领域的消费场景串联。

4月21日，2025年错峰季铁路、民航旅客惠游南京活动正式发布。据介绍，每周一至周四（法定节假日除外），旅客通过铁路、民航抵达南京十日内，凭本人有效身份证件、抵达南京的火车票或登机牌信息，在活动景区即可享受包括门票、旅游项目、住宿等在内的优惠。

4月19日至5月4日，林忆莲演唱会、天宁大运河半程马拉松、太湖湾音乐节等三大音乐、体育盛事密集落地常州。常州市举办了“一张票玩转一座城”活动，涵盖住宿、餐饮、文旅、农产品、服饰、亲子等门类的超百家商家，为歌迷和“跑友”定制了专属优惠活动和福利。

4月18日，广东游客林雪来到贵阳堰塘街的SeekSeeking咖啡店，凭飞机票免费喝了一杯奶咖。在当地，持电影《哪吒2》IMAX-GT电影票根可品味长桌宴，免费领取一份当地特色小吃；看凤凰传奇演唱会能享受指定酒店的住宿优惠及相关福利……

4月12日至13日，刀郎“山歌响起的地方”巡回演唱会在江西南昌国体中心开唱。南昌市推出凭演唱会门票免费游览滕王阁等9家国有A级旅游景区的配套福利。数据显示，演唱会举办期间，南昌景区景点门票订单同比大幅增长140%。

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让“过路客”变成“过夜客”

当下，“票根+”已成为一种创新的文旅消费模式，这些“小票根”正变身文旅消费的“金钥匙”，让“过路客”变成“过夜客”，为提振消费注入了新的活力。

神农架，白雪覆盖的山林间，暖阳映照的雪景与盛放的野花交织成画。河南游客徐峥拿着高速通行票根在景区售票处排队，“加1元就可兑换价值300元的八大景区联票，体验非常棒。”数据显示，神农架通过“门票杠杆”将过境流量转化为落地消费，吸引超12万人次驻足，周边民宿入住率飙升近30%。

“本来是来临沂看球赛，看到凭购票信息可享受景区折扣之后，我们就游览王羲之故居，乘坐沂河观光游船，还体验了水韵琅琊·《夜画琅琊》等项目。”前不久，在第十五届全国运动会女排项目山东临沂赛区资格赛举办期间，来自外地的球迷孙瑜在临沂不仅观看了女排赛事，还感受到当地丰富的历史文化。孙瑜说，凭女排赛门票，他们一行三人节省了200多元。

“3月1日至6月30日，乘火车、高铁抵达洛阳龙门站、洛阳站、关林站的旅客，凭12306手机客户端购票信息或纸质行程单，即可享受洛阳文旅集团旗下六大景区门票半价优惠……”近日购买到达河南洛阳车票的旅客，都会收到这样一条温馨提示。这一活动不仅覆盖了洛阳牡丹文化节全程，还衔接起暑期旅游旺季。“我们原本只是路过洛阳，看到优惠后决定在那里玩几天，逛古都、赏牡丹。”来自广西的游客王文清说道。

春和景明正是踏春游玩的好时节，近日，江苏首发“银发+票根”——“岁月鎏金票藏时光”服务消费创新产品，消费者凭一张联票即可畅享游览、住宿、餐饮等多元化业态和服务。扬州市民於先生表示，只要500多元就能享受到1100元吃住行游购娱一揽子服务，让他颇为心动，当即就在手机上下了单，和老伴儿到镇江游古城、逛老街、品美食。

从“单一购买”向“链式体验”转型

“票根经济”不仅提升了消费体验，还通过一张门票撬动全产业链，达成多业态融合的目标。

4月17日，上海市虹口区“票根经济”联盟正式成立。凯德虹口商业中心与虹口足球场签署“宠粉福利战略协议”，通过战略绑定，将原本单次的观演福利，转化为逛商场、享优惠、深度体验的循环消费模式。在虹口足球场举办演唱会及大型活动前后，凯德虹口商业中心推出纪念票根、折扣福利等。与此同时，商场通过粉丝打卡、应援等方式，将“票根经济”的热度从一两天延伸到一个月左右。在大型活动的空当期，“票根经济”持续发力，向体育运动和次元文化等领域拓展。

从最初凭借票根获取周边消费优惠，到如今融入粉丝应援和二次元文化，虹口区依托自身丰富资源，逐步构建起完整的“票根经济”生态链。数据显示，“票根经济”内容拓展后，凯德虹口商业中心人流和客流增长50%，消费周期也显著延长。

兰州七里河区通过赛事的举办，推动消费从“单一购买”向“链式体验”转型。4月18日，足协杯第二轮兰州陇原竞技队坐镇主场迎战辽宁铁人队。七里河区拓展票根体验与消费场所，引导万达茂、兰州中心和兰州老街等139家品牌门店纳入企业联盟，游客凭当地核心文旅景点票根同样享受“企业联盟”的优惠折扣，以文旅场景的独特吸引力为商圈引流。同时，通过商圈消费反哺文旅消费，形成“消费+文旅和赛事演出”的双向互动。

江西省社会科学院经济研究所副研究员郑雅婷建议，为促进“票根经济”持续健康发展，各地应建立跨部门联动工作组，统筹交通、文旅、商业等资源分配，避免“各自为战”。商家也要借助数字化手段，精准把控消费者需求，打造更具吸引力的消费“组合拳”。当越来越多的消费凭证畅快“流动”，一幅幅热闹的消费图景也将随之延伸。

张丽娅 整理